内容导读
1、时政导读
·今年央行首次下调存款准备金率0.5个基点
·1-2月全国房地产开发投资同比增长27.8%
2、业务天地
·什么是债券
·开拓旅游地产业务 谋求商业模式创新
3、他山之石
·敢于创新，铸就一路辉煌
4、理论碎片
·户外广告的创新思考
·新形势下国有企业审计发展方向浅析
今年央行首次下调存款准备金率0.5个基点
中国人民银行2月18日晚间宣布，自2012年2月24日起，下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是今年以来我国央行首次下调存款准备金率，距离上次下调不到三个月时间。粗略估算，此次下调准备金率0.5个基点，可一次释放流动性约4000亿元人民币。尽管此次下调准备金率是三个月内央行的第二次下调，但下调后我国大型金融机构存款准备金率为20.5%，中小型金融机构存款准备金率为17%，这一水平仍处在历史高位。
春节之后，市场流动性再度变得紧张起来，数据显示同业拆借市场各期限利率水平均出现较大幅度上涨，其中，隔夜拆借利率较上一个交易日飙升了122个基点，资金交易商大喊“资金告急”。央行此前公布的数据也显示，1月份我国新增信贷较去年同期大幅下降30%，外汇占款也出现连续三个月负增长的罕见现象，在银行体系流动性总体趋紧的情况下，一些中小银行更是面临“无米下炊”、无钱可贷的窘境，直接影响到中小企业资金需求和运营进度。因此，分析人士认为，随着春节之后企业运营恢复正常，市场对资金的需求逐渐提升，央行此次下调准备金率0.5个百分点，主要目的在于释放银行体系流动性，增加银行对企业可贷款资金规模，缓解当前资金紧张压力。（资产运营部供稿）
1-2月全国房地产开发投资同比增长27.8%
3月7日，国家统计局发布的房地产信息显示：今年1-2月份，全国房地产开发投资5431亿元，同比增长27.8%，增速比2011年全年回落0.1个百分点；全国房地产开发企业房屋施工面积394901万平方米，同比增长35.5%，增速比2011年全年提高10.2个百分点；全国房地产开发企业土地购置面积4684万平方米，同比下降0.5%；土地成交价款1044亿元，增长5.8%；全国商品房销售面积7004万平方米，同比下降14.0%；；全国商品房待售面积30526万平方米，比2011年年末增加3332万平方米；全国房地产开发企业本年资金来源14151亿元，同比增长16.2%，增速比2011年全年提高2.1个百分点。（置业公司供稿）
什么是债券
债券依照法定程序发行，约定在一定期限内还本付息的有价证券，是国家或地区政府、金融机构、企业等机构直接向社会借债筹措资金时，向投资者发行，并且承诺按特定利率支付利息并按约定条件偿还本金的债权债务凭证。由此，债券包含了以下四层含义：债券的发行人（政府、金融机构、企业等机构）是资金的借入者；购买债券的投资者是资金的借出者；发行人（借入者）需要在一定时期还本付息；债券是债的证明书，具有法律效力。债券购买者与发行者之间是一种债权债务关系，债券发行人即债务人，投资者（或债券持有人）即债权人。（综合管理部供稿）
开拓旅游地产业务 谋求商业模式创新
持续低迷的成交量、触顶回落的房价、消费者观望的态度……房地产调控政策在“吹冷”楼市的同时，也在迫使各家开发商谋求转型。
在“十二五”城市化新政的大环境下，房地产行业“速度+规模”的商业模式已经无法适应需要。面对当前形势，房地产企业纷纷寻求新市场和新机遇，或转战商业地产或进军二三线城市，开拓旅游地产、养老地产和城市综合运营等业务，市场开始向二三线城市拓展，并在社区中引进商业、娱乐、教育等配套资源，推出了购物中心、写字楼和社区商业。许多房产企业认识出现转变，“既能盖房子，也能发展城市；既有调配资源、整合资源的能力，又符合国家新城镇化战略需求；既能实现企业利益，同时要做实现居民安居乐业的升级型开发商“已成为地产界的共识。（华强公司供稿）
敢于创新，铸就一路辉煌
1999年，我国现代中药领军企业——天士力集团将战略的眼光定格在中国版图西南区域的茅台镇，先后斥资5亿元收购茅台镇一酒厂，并着手打造“国台品牌”。为了国台长远坚实的发展，国台人潜心研究，用10年时间扩大产能、储备基酒，成为公认的“茅台镇第二大酿酒企业”，国台的崛起，不断创新是向前迈进的不竭动力，发展战略的准确定位开启了国台战略创新之门。当一家独大的国酒茅台上升为奢侈品品牌之后，其原有的中高端市场为紧跟其后的酱酒企业提供了广阔的发展空间，因此，国台以“贵州国台酒，酱香新领袖”的市场定位紧跟茅台，争做酱酒行业的新领袖品牌。但是，国台不是要复制茅台、山寨茅台，而是以“紧跟茅台发展战略、差异化竞争战略”的战略定位，在学习茅台中打造自身特色，以国台独有的魅力占领白酒中高端市场，从而赢得消费者青睐与信赖，走出一条国台独有的战略创新发展之路。宏大的生产规模、雄厚的技术实力、优秀的人才团队、良好的品牌效应打造了国台强劲的核心竞争力，使其一跃成为在白酒行业具有强大影响力的酱酒品牌。（酒业公司供稿）
户外广告的创新思考
一、表现形式的创新。从平面开始向立体化转变，大的广告立柱，使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果，很是吸引过客的目光。二、表现内容的创新。从注重文字向注重整体转变，有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。三、表现手法的创新。从只重灯光向光电合一转变，大部分户外做到了光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致，同时注重与各种环境因素相结合，使广告活起来。四、媒体运用上的创新。从一维空间向多维空间转变，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。（广告公司供稿）
新形势下国有企业审计发展方向浅析
当前国家审计机关对国有企业的审计应注重以下三个方面：一是以经济责任审计为中心，确立国有企业审计的合理定位。要通过开展经济责任审计,为企业审计找到了一个合理的定位,既可以对经营者的经营业绩做出客观评价,又可以为改进和完善国有企业的监督体系, 强化企业管理行为，建立有效的约束和激励机制。同时，针对当前国有企业监督多元化的实际问题,开展经济责任审计可以充分利用各种审计资源,不断改进和优化审计方式,最大限度地实现审计的整体效果。二是加强国有企业财务报表质量审计，夯实企业审计基础。在审计机关力量允许的条件下可以由审计机关直接审计企业财务报表,主要检查企业报表编制是否符合有关会计准则和相关会计制度规定,在所有重大方面是否公允反映了企业财务状况、经营成果及现金流量。对社会审计机构出具的企业财务报表审计报告进行核查,主要查处社会审计机构出具不实审计报告、对影响企业信息质量的重大问题未披露和发表意见等问题。三是深化国有企业经营绩效审计，有效发挥审计“免疫系统”功能。对法人治理结构或者内控制度方面审计，促进完善法人治理结构,为国有资产保值增值提供保障。对企业社会责任履行情况的审计。主要包括企业职工养老、失业、保险金的交纳和环境保护责任履行情况。对国有企业破产改制情况进行审计。重点关注破产改制过程，切实维护职工合法权益,防止国有资产流失,促进改制企业建立现代企业制度。（审计合约办供稿 ）